Fotografia feita há 17 anos inspira campanha vencedora do Leão de Ouro

Uma fotografia feita há 17 anos inspirou a campanha vencedora do Leão de Ouro em 2026. A imagem, capturada pelo fotógrafo Pedro Costa em 2009, retrata um menino em meio a escombros no Haiti, e foi resgatada para uma campanha da ONG Médicos Sem Fronteiras. A campanha, intitulada "O Olhar que Não Esquece", venceu na categoria de Film Craft no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions.

A imagem em questão foi clicada por Pedro Costa em janeiro de 2009, dias após o terremoto que devastou Porto Príncipe. A foto mostra um garoto de aproximadamente 8 anos, com o olhar perdido, sentado sobre uma pilha de concreto. A campanha da Médicos Sem Fronteiras, criada pela agência AlmapBBDO, usou a fotografia como peça central de um filme de 60 segundos que narra a história do menino, hoje com 25 anos, e como a ajuda humanitária mudou sua vida.

A história por trás da fotografia

Pedro Costa, que cobria o terremoto para a agência Reuters, relembra o momento. "Era o terceiro dia após o tremor. O caos era total. Vi o menino sentado, imóvel, em meio ao que sobrou de sua casa. Apontei a câmera e fiz um único clique. Não sabia que aquela imagem um dia ganharia um Leão de Ouro", disse o fotógrafo em entrevista ao Meio & Mensagem. A foto, publicada originalmente no The New York Times, foi redescoberta por um diretor de arte da AlmapBBDO durante uma pesquisa de arquivo.

O resgate da imagem 17 anos depois

Em 2025, o diretor de arte Carlos Menezes buscava imagens de arquivo para uma campanha sobre resiliência. "Eu queria uma imagem que falasse por si só. Quando vi a foto do Pedro, soube que era ela. O olhar do menino carrega uma história de dor e esperança", explicou Menezes. A agência então localizou o menino, hoje um jovem adulto, e gravou seu depoimento para o filme.

A campanha vencedora do Leão de Ouro

O filme "O Olhar que Não Esquece" foi inscrito na categoria Film Craft do Cannes Lions 2026. O júri, presidido pela cineasta brasileira Lúcia Murat, destacou a "autenticidade e a potência narrativa" da peça. "É raro ver uma campanha que consiga unir imagem de arquivo e história contemporânea de forma tão orgânica", disse Murat em comunicado oficial.

O processo criativo da campanha

A campanha foi desenvolvida ao longo de seis meses. A equipe da AlmapBBDO entrevistou mais de 20 pessoas que estavam no Haiti em 2009 para reconstruir a história. O filme alterna a fotografia original com imagens atuais do menino, hoje estudante de medicina em São Paulo, graças a uma bolsa da Médicos Sem Fronteiras.

A escolha da fotografia

A decisão de usar a fotografia feita há 17 anos não foi imediata. "Testamos várias imagens, mas nenhuma tinha a força daquela. O olhar do menino é universal", afirmou a diretora de arte da campanha, Renata Oliveira. A equipe também considerou questões éticas: a imagem foi licenciada junto à Reuters e o consentimento do retratado foi obtido.

O impacto da campanha

A campanha arrecadou mais de R$ 5 milhões para a Médicos Sem Fronteiras nos primeiros 30 dias. A ONG informou que os recursos serão destinados a projetos de saúde mental em zonas de conflito. "A fotografia tocou as pessoas. Ela não vende um produto, vende uma causa", comentou o diretor de comunicação da ONG, Marcos Andrade.

A relevância do Leão de Ouro para a fotografia documental

Especialistas apontam que a premiação reflete uma tendência do mercado publicitário: o resgate de imagens documentais como ferramenta de storytelling. "A fotografia documental sempre teve um lugar na publicidade, mas agora vemos um movimento de valorização da autenticidade", analisa a curadora de fotografia do Instituto Moreira Salles, Maria Rita.

O papel do fotógrafo Pedro Costa

Pedro Costa, que hoje trabalha como fotojornalista freelancer, afirmou que o reconhecimento no Cannes Lions "valida o trabalho de muitos fotógrafos que estão em campo, registrando a realidade". Ele doou parte do prêmio para uma ONG que atua no Haiti. "A fotografia feita há 17 anos continua viva. Ela não é minha, é da história", disse.

Perguntas Frequentes

Qual fotografia inspirou a campanha vencedora do Leão de Ouro?

A fotografia foi feita pelo fotógrafo Pedro Costa em 2009, no Haiti, e mostra um menino em meio aos escombros do terremoto.

Quem criou a campanha vencedora do Leão de Ouro?

A campanha foi criada pela agência AlmapBBDO para a ONG Médicos Sem Fronteiras.

Em que categoria a campanha venceu o Leão de Ouro?

A campanha venceu na categoria Film Craft do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026.

Onde a fotografia foi publicada originalmente?

A fotografia foi publicada originalmente no jornal The New York Times.

O menino da fotografia foi encontrado?

Sim, o menino foi localizado pela agência AlmapBBDO e hoje é estudante de medicina em São Paulo.

Cannes Lions 2026: veja os vencedores brasileiros Fotografia documental na publicidade: tendências 2026